燃点数字经济风口 引领全民直播热潮
——网络营销与直播电商专业介绍
一、培养目标
本专业是全国首批高职高专招生专业，专业依托杭州市新型专业群——电子商务专业群，发挥国家骨干专业、省特色专业与省级教学团队优势，立足杭州电商之都、直播产业集聚带，培养掌握经济学、零售学、商品学、财税基础、数智化营销等通识基础，具备网络营销、短视频制作、直播销售、策划、运营及推广等专业能力的高品德、高素质“懂数据、懂AI、懂业务”的复合型技术技能人才。
二、专业核心课程
直播销售、直播运营、主播人设打造与管理、主播表达与话术、视觉营销设计、网店运营、商品拍摄与素材编辑、新媒体运营等。
三、特色与优势
1、融入产业办专业，校企合作显优势
学校位于杭州市钱塘区，拥有多个大型电商直播基地、上千家MCN机构、完备的直播产业链与服务生态。杭州作为电商之都，直播电商产业拥有政府高强度大力度的政策扶持。专业与数十家紧缺直播人才的品牌电商公司达成战略合作，学校不仅能为学生在校期间提供了大量的实习实践机会，还能为学生提供很多可选择的就业与创业机会。
与中国联通签订校企业合作协议
与巨量引擎签订校企业合作协议
2. 主播培养起步早 重大活动绽风采
专业依托杭州市新型专业群-电子商务专业群，拥有良好的专业基础资源和实训培养体系。2016年起，以项目课程方式选拔学生参与互联网行业大促活动，摸索网络营销与直播电商专业学生培养，首位主播同学实践 “百雀羚”旗舰店天猫直播；2017年，开展直播场控实践活动；2018-2024年直播专业学生参与多家直播企业直播及运营助理工作，完成直播全链路工作。专业现与海尔集团、锅圈食汇、遥望科技等知名品牌共建校园直播间，培训学生主播、运营助理、短视频专员等岗位人才。
浙江省商务厅、电商处及其他市级领导视察学校直播电商基地
1. 2020年，参与吉林延边市大米扶贫直播项目；
2. 2021年，参与澳门贸易投资促进局杭州澳门周直播项目；
3. 2021年，承接浙江省外事办东南亚五国澜湄水果周直播项目；
4. 2022年，浙江省商务厅非洲好物网购节项目；
5. 2022年，第一届“浙里汇”杯职教助共富直播挑战赛；
6. 2022年，浙江联通与学校合作，评选多位学生成为联通未来星主播、联通未来星运营官；
7. 2023年，海尔集团全国首个校园直播间落地学校，学生或成为海尔Leader品牌宣传大使，或成为校园直播间主播；
8. 2024年，组建锅圈食汇校园直播间，实施锅圈直播人才培养计划；
9. 2024年，参加第一届杭州市“妈妈的味道”巾帼村播大赛暨寻找“百强村货、十强村播”直播大赛获二等奖，并被授予杭州市“妈妈的味道”推荐官。
海尔Leader品牌宣传大使
学校举办海尔集团Leader全国首个校园直播间启动仪式、
锅圈食汇校园直播间，学生正在直播锅圈食材
教师与学生获得的各类证书与称号
直播专业学生参与浙江省商务厅主办的非洲好物网购节直播活动
媒体聚焦：
学生参与浙江省商务厅非洲好物网购节直播活动在央视国际频道报道
光明日报报道浙江育英职业技术学院直播团队参与非洲好物网购节活动
3. “双师多元”强团队 专业培养有保障
校内专任教师和行业专家共同组成专业师资，专业负责人为中国电商高级专家，省电商专业带头人，团队有正高职称1人，副高职称5人，拥有杭州市高校中青年学术带头人、杭州市黄炎培杰出教师，杭州市优秀教师等金师。与阿里巴巴、壹网壹创、遥望科技、交个朋友等多家知名企业达成战略合作，行业、企业资深专家、教育专家共同组建专业建设指导委员会，校企融合共同指导教育教学。
直播电商教师参加阿里巴巴新媒体运营培训
2022年，直播专业教师团队远赴重庆秀山，为秀山土家族苗族自治县开展首期直播电商培训，培养村播人才。
专业教师为秀山土家族苗族自治县开办2022年首期直播电商培训班
杭州市钱塘区“蓝领成才”直播电商培训班
媒体聚焦
4. “四元一体”全链路 人才培养有特色
通过“场，货，人，号”四个维度的培养与支持，实现全方位专业性人才培养。校园学中做，做中学，项目载体全真实践直播电商全过程，为将来就职和创业打下扎实基础。
场：实训场地环境全真，配备一个全景巨彩多功能直播实训室，12个100多平米的标准化直播间。为学生的实训课程打下良好基础，更与多家知名企业合作，共建共用直播场地。这里可以手把手教同学们电商直播的各种玩法，也是专业学生大显身手的绝佳场所。
行业领先的标准化直播电商实训基地
货：学校与多家知名企业合作，提供充足的一手货源，为学生的课程、实战带货提供多类目产品的供货保障。
人：专任教师获得阿里巴巴主播教练官方认证，聘请多名MCN公司一线主播担任客座讲师，产教结合，为学生提供全面的知识与实战技能的培养。
直播专业教师正在为学生讲解直播课程
号：多平台成熟带货帐号，包括淘宝、天猫、抖音、小红书、快手、微信视频号等热门平台账号，并不断丰富和孵化新平台新账号供课程实践应用。
“场，货，人，号”四元一体，全链路培养高素质实战型技能型直播电商人才！
“未毕业已就业，未毕业在创业”
是我们的目标！
更是承诺！
也是底气！
四、毕业去向
毕业生能胜任直播销售与直播运营岗位群工作。主要面向企事业单位在各级各类电商平台，从事电商直播、直播平台带货、直播平台运营、新媒体运营、短视频拍摄与制作、网络营销策划及相关工作。
（2025年3月）
