为深化课堂教学效果，将抽象理论知识与鲜活生产实践深度融合，近日，我校创意设计学院24级广告学A班与B班全体同学，在专业教师的带领下，共同前往杭州临平一家具有先进技术与丰富经验的印刷企业，开展了一场以“感知印刷工艺，触摸广告质感”为主题的实地调研考察活动。此次活动旨在打破课堂壁垒，让学生们零距离接触现代印刷工业的全流程，亲身感受油墨与纸张碰撞所迸发的工艺魅力，从而夯实专业基础，激发创作灵感。
同学们怀揣着对神秘印刷世界的好奇与期待整装出发。抵达临平印刷厂后，宏大的厂房、规律运转的机械设备以及空气中弥漫的淡淡油墨清香，瞬间将大家从书本理论带入了一个真实可感的工业现场。
在厂方专业讲解员的引导下，同学们井然有序地开始了探索之旅。考察首站便是印前部门。在这里，同学们亲眼见证了从电子设计稿的校对、色彩管理、CTP（计算机直接制版）输出到上机印刷前严谨的准备工作全过程。讲解员详细解释了分辨率、色彩模式、出血线等课堂术语在实际操作中的具体应用与关键作用，使同学们深刻体会到“失之毫厘，谬以千里”的印前精准性要求。
随后，同学们来到了核心区域——印刷车间。数台高速运转的海德堡、小森等品牌印刷机轰鸣作响，精准地将CMYK四色油墨叠加于各类纸张之上。从单 色到多色，从普通胶印到特殊工艺的初步呈现，同学们驻足于机器旁，仔细观察着纸张如何通过一系列精密滚筒，最终变身为一幅幅色彩饱满、层次分明的印刷品。对于课堂上学习的“网点”、“套准”、“色差控制”等概念，此刻有了最为直观和深刻的理解。
最令同学们感到兴奋的环节，是深入印后加工车间。这里仿佛是“化平凡为神奇”的魔法工坊。覆膜、烫金、击凸（UV）、压纹、模切、精装裱糊……各种印后工艺逐一展示。同学们不仅用眼睛看，更伸手触摸，感受覆膜的光滑、烫金的奢华质感、击凸图案的立体起伏、特种纸张的独特纹理。每一种工艺所带来的视觉与触觉的双重体验，都让大家惊叹不已，纷纷感慨：“原来纸张和工艺的结合，能赋予广告作品如此丰富的表情和强大的表现力！”
在互动答疑环节，同学们围绕材料成本、工艺选择与设计效果的平衡、小批量个性化印刷的市场趋势、环保油墨与绿色印刷等议题，与厂方技术和管理人员进行了热烈交流。企业代表对同学们提出的专业性问题给予了高度评价，并分享了当前市场对广告制作在品质、创意、效率及环保方面的最新要求。
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”广告A班班长张同学表示：“这次考察彻底刷新了我对印刷的认知。它不再是电脑屏幕上的RGB色值，而是真实的油墨香气、机器的温度和各种纸张在手中的质感。这让我们未来在做设计时，会更多地去思考如何将创意通过最合适的工艺和材料完美呈现。”广告B班的学习委员王同学也深有同感：“亲眼看到一套套彩色的印张被整齐地折叠、装订成册，那种规模化、标准化的工业美感令人震撼。这趟旅程让我们对‘广告’的完整产业链，尤其是落地环节，有了更立体、更敬畏的认识。”
带队老师黄磊总结指出，本次临平印刷厂之行，是广告学专业实践教学的重要一环。它成功地将《版式设计与印刷》、《包装设计》等课程的理论知识“激活”，使同学们超越了软件界面和效果图，真正理解了从“设计稿”到“实物”的跨越所需的技术支撑和品质追求。这种深入的、沉浸式的体验，不仅拓宽了学生的专业视野，加深了对工艺、材料与广告效果之间紧密关联的理解，更在他们心中埋下了对匠心品质不懈追求的种子，为未来成长为既懂创意又懂落地的优秀广告人才奠定了坚实的实践基础。
此次调研考察活动在同学们的满满收获中圆满结束。相信这次“课堂外的课堂”所带来的深刻体验与启发，必将融入到24级广告学子未来的学习与创作之中，绽放出更为绚丽的实践之花。（广告艺术设计专业黄磊报道）
