2025年4月1日，24级广告专业以“寻迹非遗·匠心传韵”为主题，赴金沙湖非遗文化馆开展研学活动。此次实践以文化传承与创新设计为纽带，通过沉浸式体验、专业研讨与实践创作，将非遗技艺与广告传播专业深度融合，为青年学子打开一扇文化创新之窗。
触摸千年匠心的温度。在非遗文化馆内，分组参观香云纱染织、古法扎染、陶艺拉坯等传统工艺。在香云纱染整工坊，学徒手持薯莨染料，在非遗传承人指导下完成“过乌”工艺，亲眼见证河泥与布料发生化学反应后形成的乌黑油亮涂层，感悟“顺时而为、因地制宜”的匠人智慧；在扎染工坊，将三角梅、蕨类植物拓印于布袋，以草木染续写千年诗篇，创作出独一无二的非遗文创作品。馆内陈列的香云纱服饰、古法陶器等展品，则通过多媒体互动装置还原制作场景，让师生直观感受非遗技艺的“活态传承”。
研学期间，广告专业学生与文化馆专家开展专题研讨，聚焦“非遗IP的年轻化表达”议题。文化馆负责人以“香云纱×国潮设计”案例为切入点，解析非遗品牌如何通过广告传播焕发新生；广告专业学生则从视觉传达、品牌策划角度，提出“非遗+短视频”等创新路径。学生团队现场展示为金沙湖非遗设计的品牌LOGO、宣传海报及短视频脚本，将广告创意与文化传承深度结合。
文化薪火相传，创新永不止步。此次研学不仅让广告专业学子感受非遗技艺的魅力，更激发了他们以专业力量赋能文化传承的责任感。正如带队教师所言：“广告不仅是商业的载体，更是文化的桥梁。我们希望通过这样的实践，让非遗技艺在年轻一代心中生根发芽，让传统文化在新时代焕发新生。”未来，广告专业将继续深化非遗主题研学，推动传统文化与现代广告的双向赋能，为文化强国建设贡献青春力量。（学工办陈慧慧报道）
