18会展班会展营销实务调研实训阶段顺利展开
18级会展策划与管理班的会展营销实务实训阶段于本学期第16-18教学周全面展开,在调研实训开始前,学生已对相关理论知识有了基本的掌握,在这半个多月的时间里将书面知识全面付诸实践,写出会展市场调研报告,展现其学习成果。目前,学生已基本完成讨论与调研报告,并将于本周二进行总结汇报。
本次实训要求学生分组完成某会展企业在某个城市会展营销环境分析,自行选定一个会展企业,然后对会展营销的宏观环境(经济环境、政策法律环境、社会文化环境、自然生态环境),以及会展营销的微观环境(办展机构的内部环境、会展客户、会展服务商、营销服务机构、竞争者、公众)进行分析,完成会展营销环境SWOT分析矩阵。进而选定一个你为之调研的会展项目,进行总体会展市场营销调研,内容包括宏观方面(PEST分析法)、中观方面(产业、项目前景等),以及 微观方面(展会所在地、目标顾客、展品、同类展会、展会组织/经营者自身条件等等),其中中观方面的调研为重点,具体内容包括行业环境调研、项目发展前景调研、市场环境调研(市场规模、市场竞争状况、经销商数量与分布状况、行业协会状况、市场变化趋势、相关产业状况等)。此外,也要求阐明使用到的调研方法,完成相关的调查问卷。
会展营销能力是会展学生核心专业能力,几乎会展工作的每一步都与其息息相关。希望随着本次实训的完成,学生的会展综合营销能力能够有质的飞跃,本人也将及时总结实训结果,不断改进课程教学的相关内容。(会展教研室 王贇报道)