魅力广告
娄旻璐
2010年4月6日，艺术设计与人文系08级广告设计与制作专业学生作品展在学院图书馆精彩亮相。这次展览包括招贴广告和包装设计之容器造型两个部分，作品多达近百件，分别在图书馆门前艺术之廊和图书馆四楼展出。这种例行展览，既是记录我们系专业学科成长的历程，也是对师生们教学成果的检阅和展示。本次作品展的指导教师分别是系主任宋连凯老师和广告教研室主任季海祺老师及黄汶俊老师。全部展品由该专业A、B班的同学们自己设计制作。
4月8日下午，笔者约请09级文化市场经营与管理专业的李林波、郑维山和柳斌等同学观赏了这次精彩的展览。目的是从其他学科同学的学习成果中汲取“营养”，获得启发，引起思考，从而激发同学们的学习热情。正所谓：“他山之石，可以攻玉”；“水不激不跃，人不激不奋”。
作品展可谓美不胜收。
公益广告体现了同学们关注社会、关注人生，从身边的高碳危害着手，展示了对生命的关注。如朱谦同学的“少开一天车”、“少开一天空调”将“杭州”做成两个空心字，分别在这两个空心字中放满小车和空调，副标题是“可为杭城减少100立方米的CO2排放”、“可为杭城减少394G的CO2排放”；还有吕越同学的“断桥碳雪”，画面简洁，却表现了倘若雪景远离人们将是何等残忍，寓意较深。
产品广告源于生活，又为生活所用。据宋老师介绍，在策划创意之前，让每个同学先到各超市去调查了解，对产品和消费者有了充分认识再进行设计制作。宋老师说设计儿童产品的广告主要是吸引母亲，如“易睡牛奶”、“舒肤佳肥皂”等的设计。
包装设计中的容器造型是根据被包装商品的特征、环境因素和用户的要求等选择材料，设计出内外结构合理的容器或制品。如采用普通的肥皂加以雕刻然后涂上油漆或漆粉完成的，貌似陶瓷烧制。这是一种对一般产品包装结构造型的改良创新的设计。
在如今的信息时代，各类广告铺天盖地向人们涌来。怎样在无所不在的竞争中脱颖而出，无疑是广告从业者生存与发展的最重要的课题。
的确，广告其实就是一种符号。在传播学的范畴里，这种符号当然远比数字“1，2，3”要丰富。广告可以通过我们生活中一切能感觉到的声音、动作、形状、颜色、气味乃至物体来传达、诠释、引导我们对于丰富多彩的生活的种种诉求。社会需求是广告存在的基础；创意是广告成功的关键。现代信息社会，人们普遍接受了广告，会自觉不自觉地参照广告来确定自己的消费取向；当然，也会有人不喜欢广告，甚至厌恶、拒绝广告。这就需要广告从业者要有足够的智慧来阐发自己的专业技能，来影响社会。广告界的流行语：“创意就是生命”就告诉你，想要使自己的广告最具有魅力，一定得在创意上狠下功夫。
我们这批参观者观展后都感到收获颇丰。同学们同时也流露出些许“己不如人”的无奈。笔者乘势加以诱导：每个人都有自己的长处和弱项，如何发挥聪明才智，深入生活，开阔视野，细心观察社会，选择适合自己能做的事，才是人生立志的根本。笔者要求参观了展览的同学回到班里，广为宣传，引起更多同学的兴趣前来参观。45分钟的参观下来，同学们都表示有信心拓展自己的学习空间，以获取更多的能适应社会需求的职业技能。
是的，“相马以舆，相士以居”；“虽有千里之能，食不饱，力不足，才美不外见，且欲与常马等不可得，安求其能千里也”。同学，设若你对知识、价值、观念等等有了新的认识，学习的动力也就随之产生，那么你的能量不就可以不断提升吗？也许将来，你就是学校最具魅力的广告，努力吧！
2010．4．10
于艺术设计与人文系
